中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀解析

動(dòng)漫內(nèi)容通常包括動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、卡通，其表現(xiàn)形式主要有動(dòng)畫(huà)、電影以及動(dòng)漫圖書(shū)等。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以?xún)?nèi)容為核心，形成了涵蓋著動(dòng)漫內(nèi)容的生產(chǎn)開(kāi)發(fā)，動(dòng)漫作品的播映出版以及動(dòng)漫衍生品的制作發(fā)行和銷(xiāo)售等的一整套產(chǎn)業(yè)體系。

依據(jù)國(guó)務(wù)院《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的界定，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書(shū)、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷(xiāo)售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。

圖1：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)涵蓋范圍示意圖

2012年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值接近760億元人民幣，相較2011年增長(zhǎng)了22.2%，而較2009年的368.4億元人民幣翻了一番，連續(xù)三年平均增長(zhǎng)27%。與此同時(shí)，中國(guó)傳媒文化產(chǎn)業(yè)2012年總產(chǎn)值7600億元，較2011年增長(zhǎng)13.4%，連續(xù)三年平均增長(zhǎng)率約為15%。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近年來(lái)的發(fā)展速度遠(yuǎn)高于同期文化產(chǎn)業(yè)整體的增長(zhǎng)，動(dòng)漫行業(yè)整體體現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)，成為引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。

圖2：2009-2012年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值（單位：億元）

圖3：中國(guó)文化傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值和增長(zhǎng)率（單位：千萬(wàn)元，％）

中國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展起步較早，從20世紀(jì)20年代開(kāi)始制作動(dòng)畫(huà)，前后大致經(jīng)歷了3個(gè)階段：1922年-1975年的萌芽和初步發(fā)展階段，1976年-1999年的快速發(fā)展階段，以及進(jìn)入2000年以后的原創(chuàng)發(fā)展期。1926年萬(wàn)氏兄弟拍攝的第一部無(wú)聲動(dòng)畫(huà)片《大鬧畫(huà)室》和1941年的亞洲第一部動(dòng)漫長(zhǎng)篇《鐵扇公主》對(duì)我國(guó)早期的動(dòng)漫電影產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。隨后由于文革十年的停滯以及改革開(kāi)放后受到國(guó)外動(dòng)畫(huà)作品的沖擊，中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)走向衰落。

進(jìn)入21世紀(jì)，國(guó)家出臺(tái)政策對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大力扶植，原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)重新興盛起來(lái)，并持續(xù)快速發(fā)展。2000年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)量?jī)H為4000多分鐘，而2011年達(dá)到了26萬(wàn)多分鐘，同時(shí)還有24部國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影推出，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入高速發(fā)展的黃金時(shí)期。

圖4：中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程